Faut-il encore un Master en 2021 pour bâtir une carrière en marketing ?

chef marketing

Entre le SEO, le SEA et toutes les autres disciplines, le marketing est un secteur à fort potentiel, tant par le pourcentage d’embauche de jeunes étudiants que par l’évolution constante du secteur. En effet, avec l’expansion des différents marchés classiques vers la digitalisation, les besoins et les habitudes des consommateurs ont évolué.

L’immense majorité des biens et services produits par les entreprises du monde entier sont désormais proposés en ligne. Cela affecte-t-il les étudiants dans leur recherche de formation et d’emploi? Peut-on bâtir une carrière en marketing sans être diplômé en Master?

Bâtir une carrière dans le marketing en 2021

Faire carrière dans le marketing est actuellement possible même sans être diplômé d’une université, d’un Institut d’Administration des Entreprises (IAE) ou de tout autre établissement d’enseignement supérieur. Pour cela, il suffit de suivre un parcours en Marketing en alternance jusqu’à la Licence ou le Bachelor. De niveau bac + 3 et proposant 180 crédits ECTS, la licence ou le Bachelor Marketing est le second échelon en matière de diplôme universitaire. Une licence permet à un jeune diplômé en Marketing d’intégrer le monde professionnel dans les postes suivants:

  • Responsable Marketing junior
  • Chef de projet Marketing
  • Chef de produit
  • Assistant Marketing
  • Chargé d’études Marketing
  • Chargé de promotion
  • Planneur stratégique
  • Merchandiser
  • Community Manager
  • Responsable Relation Client

La formation en alternance en vue de l’obtention d’une licence Marketing permet notamment aux étudiants de poursuivre des cours théoriques, tout en bénéficiant d’un apprentissage au sein d’une entreprise. Cet apprentissage permet aux étudiants de se forger un profil en accumulant de l’expérience et des compétences pratiques. De plus, une formation en alternance inclut la création d’un contrat d’apprentissage ou d’un contrat de professionnalisation.

Dans ces contrats, l’entreprise s’engage à rémunérer l’étudiant en alternance et à prendre en charge ses frais de scolarité pendant toute la durée de l’alternance. La durée d’un contrat en alternance est en moyenne d’un semestre ou deux, pour la première année d’étude. La seconde année, l’alternance s’étale sur une durée d’un an maximum. Une fois la formation en alternance finie, l’étudiant diplômé dispose des toutes les compétences nécessaires pour effectuer une analyse du marché et de mettre en place une stratégie marketing adéquate, tout en gardant un contrôle sur le budget alloué à la vente et à la communication. Un diplômé en licence Marketing Vente peut alors facilement trouver un contrat en CDI.

Bâtir une carrière dans le marketing digital en 2021

Selon une étude réalisée par un cabinet international spécialisé en recrutement et en interim, la spécialisation dans le secteur du marketing digital est devenue essentielle pour garantir une meilleure employabilité. En d’autres termes, dans le marketing digital, un Master spécialisé est indispensable pour intégrer rapidement le monde professionnel.

Autre point important, une formation en Master Marketing inclus des cours d’anglais des affaires, indispensable si l’on souhaite intégrer le marché international. En effet, les entreprises opérant dans le marketing digital sont à la recherche de profil d’étudiant très complet, et effectue une sélection de dossier très pointue. C’est le cas notamment pour les postes à haute responsabilité comme :

  • Responsable e-commerce
  • Responsable marketing digital
  • Traffic Manager
  • Product Owner
  • Inbound Marketing Manager
  • UX designer
  • Chef de projet web
  • Chargé de webmarketing

Pour peaufiner aux mieux leurs effectifs, les entreprises évoluant dans le marketing digital sont prêtes à mettre la main à la poche: un diplômé en Master en marketing digital débutant sera rémunéré entre 35 000 € et 40 000€ brut chaque année, contre 45 000 à 65 000€ pour les plus expérimentés.

Une fois encore, la formation en alternance en Marketing digital assure aux jeunes diplômés en Master Marketing une insertion plus rapide dans le monde professionnel. Le parcours en Master Marketing en alternance permet, en effet, une spécialisation effective dans les différents corps de métiers du Marketing digital.

La recherche de formation en Marketing

Les étudiants diplômés, les lycées ainsi que les jeunes travailleurs non diplômés titulaires d’un certificat VAE ou d’un score IAE message peuvent aisément trouver une formation en alternance en Marketing. La France compte pas moins de 1 000 centres de formations, lycées professionnels, IAE, écoles de commerce, instituts spécialisés dans la Communication, écoles de management et universités (faculté Droit-Economie-Gestion) proposant différents parcours en alternance. L’université de Lyon propose notamment un cursus Master 1 spécialité Marketing Vente. L’EMLyon Business School est un autre établissement d’enseignement supérieur disposant d’un parcours en Master Marketing. Autre université de renom, l’université de Poitier dispense également un parcours en Marketing en alternance. Chaque école et université met à disposition des futurs étudiants directement sur leur site internet les informations concernant les modalités d’inscription, l’organisation des épreuves d’admission, la sélection de dossier, les interviews ainsi que les frais de scolarité.

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